サイトが検索で上位に出ない時に考えること

まずインデックスされているか確認

site:example.com

これで0件なら、そもそもGoogleに認識されていない。Search Consoleの「インデックス作成」→「ページ」を見る。

よくある原因:

robots.txt で Disallow: / している
<meta name="robots" content="noindex"> が入っている
canonical が別URLを指している
サーバーが5xxを返している

クロールの問題を切り分ける

Search Console の「設定」→「クロールの統計情報」で確認。

指標	見るべきポイント
クロールリクエスト数	急減していないか
平均レスポンス時間	500ms超えていないか
ホストの状態	エラー率が高くないか

# robots.txt の確認
curl -I https://example.com/robots.txt

# サイトマップの確認
curl https://example.com/sitemap.xml | head -50

テクニカルSEOのチェックリスト

Core Web Vitals

Lighthouse か PageSpeed Insights で計測。

# CLIで計測
npx lighthouse https://example.com --only-categories=performance

指標	良好の基準
LCP	2.5秒以下
INP	200ms以下
CLS	0.1以下

LCPが遅いなら画像の最適化、INPが悪いならJS実行時間、CLSはレイアウトシフトの原因を潰す。

モバイルフレンドリー

<!-- viewport設定 -->
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Search Console の「モバイルユーザビリティ」レポートでエラーがないか確認。

構造化データ

# リッチリザルトテスト
https://search.google.com/test/rich-results

JSON-LDで適切なスキーマを入れているか確認する。FAQPage、HowTo、Articleなどが対象である。

コンテンツの問題

重複コンテンツ

<!-- canonical を正しく設定 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/page">

www あり/なし、http/https、末尾スラッシュ有無で別URLになっていないか。

薄いコンテンツ

文字数が少なすぎる（目安: 1000文字以上）
他サイトのコピー
自動生成っぽいテキスト

検索意図とのミスマッチ

「◯◯ 比較」で検索してるのに商品ページを出してもダメ。検索クエリに対して適切なページタイプを用意する。

被リンクの問題

# Search Console → リンク → 外部リンク
# または ahrefs / Moz などのツールで確認

チェック項目:

被リンク数が競合より著しく少ない
スパムリンクが大量についてる
アンカーテキストが不自然（全部同じキーワードとか）

調査フロー

図を読み込み中...

1. site: 検索でインデックス確認
     ↓
2. Search Console でクロール/インデックスエラー確認
     ↓
3. Core Web Vitals チェック
     ↓
4. コンテンツの質・重複確認
     ↓
5. 被リンクプロファイル確認
     ↓
6. 競合分析

面接で聞かれがちな追加質問

「新規ドメインで順位が上がらない理由は？」

ドメインエイジが若い（信頼性の蓄積がない）
被リンクがほぼゼロ
クロールバジェットが少ない
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の実績がない

「順位が急落した時に何を疑う？」

Googleのアルゴリズムアップデート（直近のアナウンス確認）
手動ペナルティ（Search Consoleの「セキュリティと手動による対策」）
技術的な変更（robots.txt、noindex、リダイレクト）
サイト改修でのURL変更（301リダイレクト忘れ）
競合の台頭

「SEOとUXがトレードオフになる場面は？」

インタースティシャル広告（UX悪化だがCVには貢献）
ページネーション vs 無限スクロール
画像のalt属性の詰め込み
キーワード最適化 vs 自然な文章

基本方針: ユーザー体験を優先。Googleもそっちに向かってる。

「SPAのSEO対策は？」

SSR / SSG を使う（Next.js、Nuxt.js）
プリレンダリング（Prerender.io等）
Dynamic Rendering（Googlebotにだけ静的HTML返す）
History API で正しいURLを生成

最近のGoogleはJSレンダリングを改善しているが、SSRが無難である。